- КЕЙС - МАРКЕТИНГОВА СТРАТЕГІЯ
ЛІКАР ЕСТЕТИЧНОЇ МЕДИЦИНИ
Особистий бренд лікаря естетичної медицини
Ніша: Естетична медицина
Мова: Українська
Термін: 2 тижні
Країна: Польща
- ТОЧКА А - ПРОБЛЕМА
З чим звернулись
Лікарці естетичної медицини потрібно було сформувати чітку комунікацію для Instagram: показати експертність, підкреслити медичний підхід і відбудуватися від конкурентів у ніші інʼєкційних процедур.
На старті профіль мав потенціал, але не працював як система довіри та запису.
Не було чіткого позиціонування лікаря
Контент більше нагадував портфоліо, ніж експертний профіль
Контент не пояснював процедури, підхід, безпеку та медичний досвід
Було мало комунікації, яка закриває страхи клієнток: біль, неприродний результат, міграція препарату
Не було чіткої структури профілю: хайлайтс, FAQ, рекомендації, прайс, шлях до запису
Контент не мав системи рубрик і не вів аудиторію від знайомства до запису
- ПРОЦЕС І АНАЛІТИКА
Ключові точки росту
Почали з аналізу ніші естетичної медицини та поведінки клієнток: у цій сфері рішення про запис приймається не тільки через красивий результат, а через довіру до спеціаліста, відчуття безпеки та розуміння процедури.
Ми розклали шлях клієнтки:
контент → знайомство з лікарем → довіра → розуміння процедури → зняття страхів → запис.
Сформували чітке позиціонування: натуральний результат, медичний підхід, безпечні ін’єкційні процедури
Проаналізували конкурентів і визначили, як відрізнятися від профілів, де є лише “до/після”
Виділили ключові сегменти ЦА: перша процедура, натуральна естетика, корекція після іншого майстра, anti-age
Структурували профіль як систему довіри: шапка, хайлайтс, закріплені пости, FAQ, прайс, відгуки
Прописали Tone of Voice: спокійний, експертний, зрозумілий і без залякування аудиторії
- ПРОЦЕС - ЯК ПРАЦЮВАЛИ
5 кроків від нуля до результату
1. Комунікаційна стратегія
Побудували стратегію, яка показує, як лікарці позиціонувати себе в Instagram і вести аудиторію від знайомства до запису.
2. Аналіз конкурентів
Проаналізували профілі конкурентів у Варшаві та визначили головні помилки: відсутність позиціонування, контент лише “до/після”, мало експертності та особистого бренду.
3. Аналіз ЦА
Виділили ключові сегменти клієнток: перша процедура, натуральна естетика, корекція після іншого майстра, anti-age клієнтки.
4. Позиціонування та УТП
Сформували фокус на натуральному результаті, медичному підході, безпеці та індивідуальному аналізі анатомії обличчя.
5.Контент і Tone of Voice
Розробили рубрики, теми для Reels/каруселей/сторіз і стиль комунікації: експертний, спокійний, зрозумілий, без залякування.
Хочете, щоб ваш Instagram працював не просто як портфоліо, а як система довіри та записів?
Розробимо маркетингову стратегію, яка покаже, як упакувати експертність, що говорити аудиторії та як вести клієнта до покупки.
- РЕКЛАМНІ КРЕАТИВИ
Приклади каруселей, які ми робили
- РІШЕННЯ - ЩО ЗРОБИЛИ
Точка А →
SMM + таргетована реклама для СТО
SMM-стратегія
Побудували логіку просування для автосервісу: які послуги показуємо, які болі клієнтів закриваємо, як ведемо людину від перегляду профілю до запису
Редизайн Instagram
Оновили профіль: структура, Highlights, візуал стрічки, оформлення послуг, зрозуміла навігація та CTA на запис
Контент
Підготували пости, Reels, сторіз і мемні креативи, щоб профіль виглядав живо, професійно і не як “ще одне СТО”
Meta Ads
Запустили рекламні кампанії на повідомлення в Direct, трафік у профіль, заявки через форму та бронювання запису
Креативи CZ + UA
Підготували рекламні креативи двома мовами: чеською для основної аудиторії та українською для україномовних клієнтів у Чехії
- ПІСЛЯ
Точка Б
Фінальні результати за 8 місяців
Підписники: 64 → 1 027
Приріст аудиторії: +963 підписники
Контент: 3 публікації / тиждень
Формати: Reels, пости, каруселі
Клієнтів з реклами: 116 за 8 місяців
Бюджет: 3 448$
Реклама: CZ + UA
Середній CTR: ≈2,1%
Профіль став структурованою вітриною СТО: послуги, ціни, відгуки, запис
ЗВ'ЯЗАТИСЯ
Залиште свій запит
Розкажіть нам про ваш проєкт
Хоча ми знаходимося у Варшаві, але надаємо професійні послуги клієнтам по всьому світу. Звертайтеся, де б ви не знаходилися!
